在亚洲最大漫展体育游戏app平台，我看见了年青东谈主 40 万种阔绰心理。

我有个共事，她的包我一直看不懂，是这么的：

感觉一个包能有八吨重

再比如我另一个共事，她的工位是这么的：

痛桌 ......

她们自称痛东谈主，说这些是痛包、痛桌、痛日期 …… 我想说这痛来痛去的，到底那里痛？

恶果我被科普到了。痛起原于日语"痛い"，粗浅来说，痛便是用我方可爱的二次元变装（包括但不限于动漫、游戏、偶像等等）把东西装潢得密密匝匝，越密越痛，万物皆可痛。

衰老姨看不懂，不妨碍现代年青东谈主就爱一边吃谷一边痛。前瞻产业商榷院的论说就说，"谷子经济"阛阓规模到 2023 年也曾打破千亿。

这个痛背后，其实藏着的是千禧世代的千亿级契机。一意想如果错过这个契机，我也会很痛 …… 于是衰老姨我就初始商榷了。

要说那里最痛，中国最大的 ACGN 平台 B 站细目是最好的商榷对象。适值上个周末，B 站一年一度的线下漫展 BW 刚刚落下帷幕，我也赶赴商榷了一番。

我到现场一看，被二次元的阔绰实力震荡到了，痛本来是这么的：

这么的：

看得衰老姨我头昏脑胀了。。。

然则一意想我的粉丝都是景仰学习的企业主和营销东谈主，我如故勇闯 BW，写下了这篇《痛文化不雅察论说》。

如果你也老了，你别走开，和我沿途领悟一下。如果你是品牌，那你更不可错过，这篇著作会告诉你，怎样丝滑切入千亿痛经济。

不一样的内容营销，戳中年青东谈主的心头好

我先给人人科普一下 BW ，全称 BilibiliWorld，B 站举办的线下漫展。

从 2017 年举办于今，每年暑假，宇宙各地的二次元都会都聚上海 BW，每年这个时候上海二次元浓度都会达到"地表最高"。

（说宇宙少量不夸张，因为我真的在现场遭受了日本东谈主和韩国东谈主，致使还有中东东谈主）

本年的 BW 是参与东谈主数最多的一次，90 万东谈主预约抢票，两轮开票都是秒空，40 万东谈主次到场。

展会规模亦然历史以来最大，遮掩上海国度会展中心全部 8 个展馆，场大地积 24W ㎡，是日本 AnimeJapan 漫展的四倍，好意思国芝加哥动漫展的十倍。

这个规模我在现场也曾感受到了，下着瓢泼大雨的上海，根底抵牾不了二次元们前来 BW 朝圣的心。

贴心给物料打伞图源：bilibili 公众号

身着痛衣、肩背痛包的年青东谈主相继比肩，仿佛从动漫里走出来的 COSER 前边蛇矛短炮，我固然也曾是大姨的年龄，但心态真的被这些有所景仰的年青东谈主感染到。

有东谈主一手拖着痛车，一手拿着相机挤进东谈主潮。

有陪儿子沿途逛漫展的 70 岁配偶 ……

图源：bilibili 公众号

还有穿戴婚纱来和我方可爱的游戏变装成婚的 ……

图源：bilibili 公众号

让我比拟不测的是，现场不光有卖"谷子"的品牌，还有来自百行万企的品牌。就比如上好佳的这个展台，离眺望还以为是哪个我不相识的动漫。。。

上好佳展台，COSER 现场撒零食

上好佳展台

上好佳和《蛋仔派对》沿途打造了一个"零食探险岛"，红色的滑梯卓越吸睛，总计这个词滑梯堆满了零食，逛展累了拎个袋子昔日就能领到蛋仔联名款零食，硬是活成了 BW "免费口粮区"。

上好佳在各大平台上的热度致使逾越了好多游戏展位，掀开酬酢媒体，上好佳现场发"赈灾粮"刷屏，透顶称得上现场最出圈的告白主展位，作念到了内容上的深度联动，也赚足了一波线下的好口碑。

我本来合计线下漫展，动漫、游戏和明星 COSER 当然会是出圈的一群东谈主，品牌很难成为焦点。没意想这届 BW，品牌也初始卷起来了，不是单纯把品牌 LOGO 搬到现场只求曝光，而是完好融入二次元氛围。

芬达谐和热点游戏绝区零

迪士尼乐土舞台

B 站的一又友和我说，此次 BW 展商逾越 700 个，其中非 ACGN 类的品牌客户达到 18 个 ，行业横跨金融、数码 3C、食物饮料、好意思妆个护、文旅、汽车、珠宝等等。

在 BW，一群东谈主为了我方心中的景仰奔赴而来。对品牌来说，BW 其实亦然一次触达新东谈主群的好契机。

内容生态打基底，线下活动聚东谈主群

本年 BW，最让我惊喜的其实是汽车行业，现场 800 辆痛车，仔细一看，华为智界、极氪、领克这些头部国产电动车品牌都来参展了。

汽车口角常典型的高客单、长有策画周期、行业又卓越卷的耐消品。汽车品牌们也莫得局限在车展里秀肌肉，反而在漫展上也能和阔绰者玩到沿途。

比如智界和最近大热的国创《凸变英豪 ×》谐和了两款痛车，极氪则是和国产杰作 3A 游戏《明末：渊虚之羽》谐和，二次元浓度极高，给逛展的我带来了亿点痛车震荡。

左图为极氪，右图为智界

但其实我心里也有个疑问，和热点 IP 联名，穿件车衣，车就能卖得更好吗？追想仔细一商榷才发现，其实汽车这个品类，真的应该收拢痛车东谈主群。

咱们所说的痛文化，最具代表性的体现便是痛车。有一种说法是上世纪 80 年代日本经济起飞，财大气粗的日本东谈主买下了无数的进口车。随后，在车上喷涂我方可爱的动漫变装、改装车辆安宁成为一种风潮。

咫尺这股风潮相同吹到了中国，比如我就在 BW 看到了痛车版法拉利、痛车版凯迪拉克 ……（二次元如故太有实力了）

左图蕾姆，右图 chiikawa

致使还有不同的痛车社群，来自浙江的"浙痛组"、相同可爱《湛蓝档案》的"蔚痛组" ……

各样各样的痛车组

痛车初始风靡，是一个国度经济实力和年青东谈主阔绰武艺起飞的恶果，看到 800 辆痛车放在 BW 现场，真的有种"经济上行的好意思感"。

这些年青东谈主用可爱的变装装潢我方的车，致使有点被这种极致的景仰感动。

他们不是把车当成一个代步器具，而是一种抒发自我的生存形态，是以他们的需求也值得被更多的品牌看到。

痛车区无料交换，无料起原于日语"免费"，即免费临近

而 BW 未必会聚起这么一批爱车、玩车、改车的意思意思圈层，和 B 站自己凝华起的东谈主群钞票和内容生态密不可分。

B 站咫尺已然成为一个"汽车文化社区"。昔日一年中，B 站汽车文化类内容（比如痛车、 改装车等）百万播放稿件数目同比增长 107%，"一键三连"累计 1.2 亿。

汽车品牌和二次元 IP 联名，实践上便是通过平台内容瞻念察到越来越多年青阔绰者的需求，再通过内容营销和线下活动触达东谈主群，餍足年青东谈主群的喜爱和向往，当然会为品牌创造更多新的增量。

想要触达年青东谈主，先找到最好原点东谈主群

看到品牌拥抱漫展，我真的很沸腾，因为漫展为品牌创造了一个新的内容营销舞台。你想想，传统的展会是奈何玩的？

传统的展会基于品类想维在作念。

数码 3C 去科技展，车企去车展，食物饮料去食物饮料展，平正在于实足垂直，未必对接到不少的品牌资源、渠谈资源。

然则时弊也很光显，总计东谈主都在品类里互卷。

相同作念膨化食物，十家可能有九家的展位和卖点都大差不差，很难作念出相反化。

漫展便是一个全新的舞台。在漫展，品牌真实跳出了品类想维，转而以内容驱四肢念营销，还能凯旋和阔绰者对话，捕捉到年青东谈主内容阔绰的信号。

我频繁说东谈主以群分，实践上是东谈主以内容分。

感觉忠良的品牌方，只消把 BW 的展商名单拉出来细细商榷，或者在现场望望哪个 IP、动漫、游戏最火爆，都能直不雅感受到年青阔绰者在看什么、玩儿什么。

尤其是在碎屑化的今天，线高尚量越来越稀缺，大规模的线下活动反而因为体验感和千里浸感，成为无法取代的流量新进口。

是以对今天的好多品牌来说，想要引颈品牌要引颈年青东谈主的潮水和文化，切入千亿痛经济，就要找到像 BW 一样未必匡助品牌破圈的新契机。

这里再说一个你可能想不到和二次元有什么相关的品牌，周大福。

周大福现场大排长龙

黄金这个品类，昔日持续和婚庆、节日场景绑定，典型阔绰东谈主群是女性。而周大福 ×《黑传闻》联名系列从本年 1 月推出于今零卖额也曾逾越 1.5 亿元，这其中有不少男性阔绰者买来私用，一下就掀开了新东谈主群。

此次 BW ，他们就把和 chiikawa、《黑传闻》联名居品搬到现场，来逛展的东谈主都说"这是现场最贵的谷店"，致使还能收到黄金无料（无料，日语"免费"，即免费临近）。

图源：小红书博主 @困了就睡、@� � 咪咪嘛咪

我和周大福珠宝首席数码官张宏光聊了聊，发现周大福这个品牌早就也曾意志到年青客群和二次元文化的后劲了。

他说："但愿借此次 BW 回复年青文化的潮水趋势，搭建起与多元意思意思圈子的桥梁，让珠宝成为阿谀激情和新旧文化的载体，让年青东谈主用更容易给与的形态传承中国黄金珠宝文化与工艺。"

数据诠释了一切，周大福 2025 财年的订价黄金居品交易额增长了 105.5%。而周大福还在捏续挖掘年青东谈主喜爱的 IP，张总还告诉我周大福很快还会亮相 NBA 系列。

都在说今天作念品牌很卷，其实是因为品牌的观念只盯着品类看，最终的恶果唯有在品类里内卷。与其成为品类里的第一，不如成为一群东谈主的唯独。

跳出内卷，先从找到一群可能喜爱你的东谈主初始。读懂年青东谈主为什么痛，更要和年青东谈主沿途痛。

当品牌和年青东谈主可爱的动漫变装、游戏变装、IP 们站在沿途，自然造成了一种信任感，这便是品牌难以被撼动的护城河。

写在临了

我以前一直合计痛文化、二次元仅仅一小群东谈主的圈地自萌，逛完 BW 发现，不仅不小众，何况阔绰武艺远超我的遐想力。

多份论说的数据表露，2024 年，中国泛二次元规模也曾逾越 5 亿东谈主，而东谈主均支拨上千元。

离建国度会展中心的时候，回头看到了门口盛大的横幅，上头写着：教唆官，接待回港。

这是热点手游《碧蓝航路》对玩家登录游戏时的一句经典致意语。也许对无数年青东谈主来说，和有调换爱好的东谈主，沿途会聚在脱色个空间之内，抒发对脱色种内容的可爱，这就也曾组成了另一个意思意思的家。

捏造的游戏、动漫、演义，却给无数年青东谈主提供了真实的激情跟随，这便是文化和品牌的力量。

咱们仅仅代际不同，但咱们都心中有所向往。

是以你也会为我痛吗？如果你也痛刀体育游戏app平台，请为我应援 ( *´∀` ) ~♥